\u00bfEst\u00e1 tu empresa preparada? \u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 a Publishers y Anunciantes?
En el a\u00f1o 2000 Google ya anunci\u00f3 la medida, pero por varias razones ha ido posponiendo esta decisi\u00f3n hasta el pasado jueves 4 de enero de 2024. De momento la prueba ha comenzado con un 1% de sus usuarios (representa el 65% del tr\u00e1fico de Internet en todo el mundo, se estima que son unos 30 millones de usuarios de Chrome, seg\u00fan Statcounter) y para finales de a\u00f1o, de manera gradual, planea eliminar las cookies para todos los usuarios.
Una de las razones m\u00e1s debatidas para posponer esta decisi\u00f3n era porque estaban buscando una alternativa y probando el resultado y funcionamiento de dos herramientas, Privacy Sandbox\u00a0y\u00a0API Topics.\u00a0Una medida alternativa a las\u00a0cookies\u00a0para seguir mostrando publicidad segmentada pero sin recopilar datos personales.
\u00bfC\u00f3mo funciona Privacy Sandbox? Simplific\u00e1ndolo mucho, Google est\u00e1 lanzando de manera aleatoria una notificaci\u00f3n para que gestiones tu privacidad sin el uso de cookies, declarando tus \u00e1reas de inter\u00e9s, sin datos personales. Igualmente recoge informaci\u00f3n de tu historial de navegaci\u00f3n para conocer los intereses de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Se trata de uno de los mayores cambios en la industria publicitaria online, donde se estiman m\u00e1s de 600 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o en tecnolog\u00edas y anuncios que usan las cookies para \u201clanzar\u201d anuncios y contenidos en la web.
Seg\u00fan Kantar Media Prediction 2023, es una de las grandes preocupaciones de los anunciantes. El 64% de los anunciantes firma que la calidad de datos cobrar\u00e1 m\u00e1s importancia. Estrategias de datos \u201cFirst party\u201d. El 80% de los anunciantes prioriza los datos propios para campa\u00f1as. Enriquecimiento del dato. El 54% cree que la integraci\u00f3n de otras fuentes de datos ser\u00e1 vital para la segmentaci\u00f3n.
Esto significa un claro movimiento hacia la segmentaci\u00f3n basada en first party data y contextualizaci\u00f3n.
\u00bfNo os recuerda al inicio de la publicidad online?
Esta situaci\u00f3n provocar\u00e1 muchas cambios en la industria publicitaria y har\u00e1 que tengamos que movernos a nuevos modelos (quiz\u00e1 m\u00e1s simples, y esto no es algo negativo) para llegar a nuestra audiencia deseada. Pero sin duda habr\u00e1 3 grandes \u00e1reas impactadas.
– De segmentaciones demogr\u00e1ficas a segmentaciones contextuales.
–\u00a0Seguimiento de usuarios con retargeting y modelos de atribuci\u00f3n.
–\u00a0Visibilidad de la cobertura y frecuencia.
… y vosotros \u00bfc\u00f3mo lo est\u00e1s viviendo? \u00bfc\u00f3mo te has preparado para esta situaci\u00f3n?<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column]\n\t\t\t[\/et_pb_row]\n\t\t[\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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En el a\u00f1o 2000 Google ya anunci\u00f3 la medida, pero por varias razones ha ido posponiendo esta decisi\u00f3n hasta el pasado jueves 4 de enero de 2024. De momento la prueba ha comenzado con un 1% de sus usuarios (representa el 65% del tr\u00e1fico de Internet en todo el mundo, se estima que son unos 30 millones de usuarios de Chrome, seg\u00fan Statcounter) y para finales de a\u00f1o, de manera gradual, planea eliminar las cookies para todos los usuarios.
Una de las razones m\u00e1s debatidas para posponer esta decisi\u00f3n era porque estaban buscando una alternativa y probando el resultado y funcionamiento de dos herramientas, Privacy Sandbox\u00a0y\u00a0API Topics.\u00a0Una medida alternativa a las\u00a0cookies\u00a0para seguir mostrando publicidad segmentada pero sin recopilar datos personales.
\u00bfC\u00f3mo funciona Privacy Sandbox? Simplific\u00e1ndolo mucho, Google est\u00e1 lanzando de manera aleatoria una notificaci\u00f3n para que gestiones tu privacidad sin el uso de cookies, declarando tus \u00e1reas de inter\u00e9s, sin datos personales. Igualmente recoge informaci\u00f3n de tu historial de navegaci\u00f3n para conocer los intereses de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Se trata de uno de los mayores cambios en la industria publicitaria online, donde se estiman m\u00e1s de 600 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o en tecnolog\u00edas y anuncios que usan las cookies para \u201clanzar\u201d anuncios y contenidos en la web.
Seg\u00fan Kantar Media Prediction 2023, es una de las grandes preocupaciones de los anunciantes. El 64% de los anunciantes firma que la calidad de datos cobrar\u00e1 m\u00e1s importancia. Estrategias de datos \u201cFirst party\u201d. El 80% de los anunciantes prioriza los datos propios para campa\u00f1as. Enriquecimiento del dato. El 54% cree que la integraci\u00f3n de otras fuentes de datos ser\u00e1 vital para la segmentaci\u00f3n.
Esto significa un claro movimiento hacia la segmentaci\u00f3n basada en first party data y contextualizaci\u00f3n.
\u00bfNo os recuerda al inicio de la publicidad online?
Esta situaci\u00f3n provocar\u00e1 muchas cambios en la industria publicitaria y har\u00e1 que tengamos que movernos a nuevos modelos (quiz\u00e1 m\u00e1s simples, y esto no es algo negativo) para llegar a nuestra audiencia deseada. Pero sin duda habr\u00e1 3 grandes \u00e1reas impactadas.
- De segmentaciones demogr\u00e1ficas a segmentaciones contextuales.
-\u00a0Seguimiento de usuarios con retargeting y modelos de atribuci\u00f3n.
-\u00a0Visibilidad de la cobertura y frecuencia.
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